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中国服装品牌应该怎样突破重重压力,提升自己的软实力呢?

今天奢侈品网在这里和大家一起来看看关于中国服装品牌应该怎样突破重重压力,提升自己的软实力呢? 近年,由于人民币升值、棉花等原料价格大幅波动、劳动力和能源成本上涨等诸多不利因素的叠加影响,中国纺织服装企业切切实实地体验到了高成本时代的到来。单纯的涨价已经不能抵消高成本所带来的压力,而消费者也不会为动辄20%~30%的上涨价格买单。同时国外品牌却在悄然降价,这就导致了国内服装品牌出货难,造成了服装的“高库存”,以往那种廉价竞争已不复存在。

中国服装品牌
中国服装品牌

服装行业协会相关负责人认为:在高成本时代,企业需要在产业链的提升中思考如何走自己的路,抓住品牌建设和设计研发两个制高点,形成成熟、完整的技术能力和产业体系。

多年以来,中国服装行业无论从产品研发、时尚潮流,还是品牌内涵等方面都有着模仿西方的影子。MADE IN CHINA虽然席卷全球,带给服装行业的却不是品牌认可,只是廉价标签而已。从OEM到ODM,中国的服装产业链有着制造奢侈品的生产线,却未能带来奢侈品的溢价。

注重品牌 打造自有品牌

近年来,服装款式的创新较少,重复的款式,相似的风格越来越多,销量却明显下滑。而国外的日韩服饰、欧美服饰却备受国内消费者的青睐,这种情况,在一定程度上,对国内服装品牌带来了巨大的冲击。国内服装的劣势也被完全曝光。塑造品牌形象,创新品牌风格与款式。打造具有中国民族特色的服装才是国内服装业发展的方向。

精简环节 降低流通成本

调查数据显示,服装行业的流通环节有5个以上,导致层层加价,到顾客手中的服装,价格已经远远超过其应有的价值。让消费者认可商品,首先要在价格上为消费者最大的让利。减少流通环节,为消费者带来实惠是赢得顾客的关键。

品牌发力 实现良性竞争

品牌营销之路,是目前服装行业发展的突破口,也是行业重新定位的方向。在行业面临转折性发展的时期,必须努力修炼内功,打造最具竞争实力的品牌商品,并且积极应对国外品牌的挑战,取其精华,去其糟粕,扬长避短,不断优化中,达到最健康的市场竞争状态,优胜劣汰,才能推动品牌的真正强大。

除了以上观点外,企业想要在“高成本”时代实现盈利,还需要完成渠道的创新和营销的创新。

在近年来,纺服企业纷纷入驻B2B电商平台,务求拓宽销售渠道获取更多的订单提升工厂的利润。国内著名服装订单交易平台–金奇点服装平台认为,行业垂直B2B平台,能更好的为企业提供订单、渠道及营销上的帮助。当然,除了让纺服企业能获取更多的订单外,金奇点服装交易平台上也整合了多家纺服行业的供应商,为企业的采购提供巨大的帮助。

综上所述,在纺服行业如此严峻的时代里要打造企业的救生圈,需要从品牌的建立、成本的降低、渠道的提升这几点下功夫。提升自身的核心竞争力,方能在市场角逐中胜出。

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